女排运动员王辰玥近日因商业代言标注"奥运冠军"引发讨论。某饮料品牌宣传海报中，其形象照旁配有"奥运冠军推荐"字样，网友指出其职业生涯从未参与奥运会正赛，更未获奥运奖牌。这已是该球员近两年第二次陷入同类争议，此前奶茶品牌合作时类似标注曾引发澄清声明。

现年30岁的王辰玥职业生涯主要效力江苏女排，曾随队获得2017年全运会冠军及联赛冠军。公开资料显示，其仅在2017年女排大冠军杯期间入选国家队，全程未获上场机会，虽团队最终夺冠，但按国际排联规定未登场球员不列入冠军成员名单。

本次争议海报曝光后，体育营销专家指出问题关键：根据《广告法》第十条规定，使用未获认证的荣誉进行商业宣传涉嫌违法。法律界人士补充说明，即便运动员确有奥运经历，个人代言使用"奥运冠军"称谓也需符合《奥林匹克标志保护条例》。

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细究其职业轨迹可见，王辰玥2015年全国锦标赛夺冠时获评"最佳拦网"，2017年联赛登顶时入选最佳阵容，这些专业荣誉在本次宣传中均未体现。球迷评论呈现两极分化：部分认为"运动员应珍惜羽毛"，也有声音表示"不排除品牌方单方面操作失误"。

涉事品牌客服目前回应称"正在核查宣传物料制作流程"，而王辰玥个人账号尚未对此发声。中国排协相关人士向媒体透露，将依据调查结果决定是否启动行业自律审查程序。

此次事件再度引发公众对运动员商业代言规范性的关注。体育经纪从业者建议，职业运动员签约时应明确约定头衔使用范围，并建立宣传物料双重审核机制。随着体育营销市场规模扩大，如何平衡商业价值与职业诚信，将成为运动员团队运营的重要课题。返回搜狐，查看更多